国民休闲是门时代大生意

来源:互联网新闻 时间:2020-04-29 14:50

今年国庆黄金周,据测算约有5.89亿人次出游,可谓半个中国出去嗨,这还不算从中秋到国庆奔着出境游长线出发的“拼假族”。近日发布的《2016国庆黄金周国内居民旅游消费趋势报告》数据显示,今年国庆出境游购买旅游产品的人均消费已达6300多元,这还不算购物餐饮等个性化消费。难怪从欧美到亚太各国,无不把中国的国庆黄金周当成年度旅游重大战役抓,提前布局,开打一场“全域旅游IP时代”的暗战!

当前各国的游客争夺,早已超越了“景区旅游”的狭义范畴,演变为一场打通本地历史文化、休闲度假、工业设计、农业体验、科技炫酷、时尚潮流、生活方式的体验经济全方位暗战,因而需整合本地文体、交通、文化、对外宣传等资源,提供扶持政策或补贴,可谓“全域旅游”。而全域旅游又依托旅游IP为核心,以便在同质化旅游产品中脱颖而出。旅游IP是怎样炼成的?至少有三大通用“必杀技”。

首先定个小目标:讲好一个故事。无论休闲度假还是走马观花,旅游线路从何而来,总要有所依托。所以旅游IP的诞生,大多基于一个核心故事,可纯粹发呆卖情怀、可访古重走朝圣路、可开眼看世界挑战极限、可挂靠影视主题游。比如“爸爸去哪儿”亲子游、乡村非遗民俗游、韩剧外景地游、国家公园地质游、指环王外景地游、唐顿庄园英式田园游。

除了讲故事,旅游IP最全面的暗战在体验,其中软硬件配套是“标配”,创意神器好“定位”。旅游IP的硬件包括交通路况、直飞直达程度、住宿舒适度与差异化选择的自由度,特别是景区及旅游目的地的公共厕所。比如西班牙首都马德里的公共厕所严重不足,就被各国游客通过各种社交网络疯狂吐槽,影响潜在消费人群。而简化签证手续、增加签证网点,提供各种本地自助游线路App、手机多语种对译导航、微信订票、拥堵热点预警等软件,可谓旅游IP的软件支持。

“互联网+旅游”的神器,如VR虚拟游莫高窟未开放的洞窟、倚天绝壁或角度无人能及的AR增强现实版“人在景中游”纪念照、玻璃天梯之类人造奇境,天然利于看极光的玻璃天顶屋、冰天雪地里限时开放的冰屋、树屋餐厅、海底酒店、森林充气泡泡屋等,有时甚至可以“无中生有”地创造一个旅游IP。

除了吃住行等常规消费,旅游IP的衍生品产业链可谓体验经济的重头戏,消费上不封顶那种,前提是贴近生活并实用。比如日本游的《源氏物语》衍生品,从屏风桌布、雨伞折扇、手绢披肩、文具厨具、台历壁画、抱枕鼠标垫、箱包服饰、餐饮食品...几乎涵盖日常消费品的所有门类。

中国的“故宫淘宝”系列,从书签文具到U盘、珠宝首饰、陈设摆件,连一张汽车贴纸都能从明朝皇帝偷溜出宫“扯起”,更不用说仿后妃的特许授权珠宝了。大英博物馆、美国纽约大都会博物馆从馆藏名画雕塑中衍生了无数的台历、雨伞、钱袋、文件夹、首饰...薄利多销已惊人,何况这类衍生品定价本就不“薄利”?又有多少游客忍得住入宝山而空手回?

一句话,国民休闲是门时代大生意。

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